[爱卡汽车广州车展原创]11月23日，广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长廖振宇在广州车展期间做客爱卡汽车。他表示：我们一直在努力和消费者主动沟通，让大家能够感受到我们是一个有温度、有态度的品牌，同时也是一个有坚持、有追求的品牌。以下为对话内容实录：广汽讴歌讴歌RDX爱卡汽车：本届广州车展，广汽Acura在参展方式、展台设计以及参展阵容上有何亮点？廖振宇：此次广州车展，我们主场作战，将为华南消费者打造一场盛宴，我们在2.1豪华馆设了平米独立展台的同时，作为广汽本田事业体的一部分，在2.2馆广汽本田展台，我们也设立了平米的广汽Acura展位，双馆参展让身在主场的广汽Acura将有更多机会与我们的消费者全面互动。展台设计上我们充分融入了Acura独有的特色，例如门楣，沿用了上海车展时的设计，该设计来自于我们全新形象的特约店外观设计元素，而展台的颜色，我们使用了富有运动感，高级感的专属“Acura蓝”，同时为了拉进我们和消费者之间的距离，增加消费者现场体验的机会实现充分互动，在本次展台上，我们拿出了非常大的面积为消费者们特别设立了两个Acura技术体验区，一个是“5D时空隧道”技术体验区，他能让消费者们身临其境的体验Acura独有的第四代SH-AWD四驱系统的先端性能，另一个是“ELS音响体验区，可以为大家现场展现Acura专属的录音室级ELS音响系统带来的完美音质。此次Acura展台参展的车型有NSX、CDX、CDXSPORTHYBRID、RDX、RDXA-SPEC概念版，以及在本次车展上全球首秀的CDXA-SPEC概念版。爱卡汽车：Acura从风靡北美到深耕中国，其品牌理念是如何传承和创新发展的？廖振宇：年适逢Acura品牌诞生33周年，和广汽Acura新事业体成立3周年，在品牌文化上我们有着深厚的根基。Acura年诞生于北美，他的标志，在大家印象里是一个比较大的“A”，其实就是我们用于工程测量的卡钳的形象，它象征着Acura精湛的造车技术和追求完美的品牌理念。Acura年正式进入中国市场，年与广汽集团携手成立了新事业共同体广汽Acura，年，为了向中国消费者更好的传递品牌精髓，我们发布了全新中文品牌口号，“精确不凡”。年，我们发布了全新品牌世界观“I’mDifferent异行者”，搭建了与消费者沟通的桥梁，说明了我们为谁而存在。在中国市场，我们一直在努力和消费者主动沟通，让大家能够感受到我们是一个有温度、有态度的品牌，同时也是一个有坚持、有追求的品牌。通过新事业体建立的这三年，广汽Acura目前已经逐渐构建起了属于自己的品牌价值体系，搭建起了与中国年轻一代都市精英人群的桥梁。当然，我们还在努力尝试更多的途径与我们的消费者互动，让品牌理念以更多元的方式渗透到大家的生活中，今年，我们在线上建立了“异行者CLUB”旨在让那些坚持自我的都市精英汇聚于此，让Acura的同行者们找到归属。未来，Acura还将继续加强在中国的品牌建设、深挖品牌故事，做好技术、文化、品牌的传承，将Acura的品牌理念深入人心。爱卡汽车：Acura这样一个以技术为优势的品牌，如何让消费者理解Acura的技术优势，广汽Acura在营销方面都作出了哪些举措？廖振宇：Acura在大家的印象里，是一个理工男的形象，它执着于先端技术的研发，也因领先的黑科技技术而被大家所知，但我们不希望它留在大家脑海里的只是一些黑科技的名词，一个冷冰冰的印象。我们希望他是一个暖男，也更希望大家能有更多的机会来接触它，了解它。也因此在营销方面，我们将“体验式营销”和“跨界营销”放在了首位。今年年初开始我们在业内首创了一种全新的运维模式，推出了72小时免费深度试驾，台RDX、覆盖全国56个城市，让更多消费者拥有了亲密接触Acura的机会，而对我们而言，一方面是希望利用深度试驾，让大家能够更充分更痛快的体验Acura车型的魅力。另一方面也想由此传递我们对自身产品的信心，也同样希望能够把这种信心传递给我们消费者。同时“周末放疯”作为72小时免费试驾活动的升级，更是进一步深化了Acura的体验式营销，今年8月我们和名“异行者”历时30天，穿越公里，从广州到霍尔果斯，纵横8个省级行政区，实现了一次跨越心灵与地理极限的极致驾驭体验。为了与年轻消费者更好的沟通与互动，通过不同的渠道让大家认识和理解Acura，在跨界营销方面，我们今年倾力赞助综艺节目，也由此收获了大批Acura的新粉丝。未来，我们还将不断探索，尝试更多丰富多元的跨界营销及体验营销方式，也希望由此与更多消费者建立深度沟通，让大家进一步了解Acura。爱卡汽车：今年中国汽车市场压力明显，国家提前了国六切换的时间，广汽Acura目前销量及应对情况如何？廖振宇：年车市整体下滑，豪华车品牌逆势增长，广汽Acura1-10月销量比去年增长了73%，但相较于销量数字本身的变化，我们更在意和
